廣告公司規(guī)模經(jīng)營(yíng)和規(guī)模效益尚未顯現(xiàn)：我國(guó)目前還沒(méi)有一些在國(guó)際市場(chǎng)上具有競(jìng)爭(zhēng)力的廣告公司。 到1994年底，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位突破4萬(wàn)家大關(guān)，達(dá)到43046家。 專(zhuān)業(yè)廣告公司有18375家，但大多數(shù)廣告公司都不大。 廣告公司少、攤位小、三五人小作坊或“東拼西湊”廣告團(tuán)隊(duì)的廣告公司在專(zhuān)業(yè)廣告公司中所占比例較大。 如果我們把國(guó)內(nèi)有實(shí)力的廣告公司放到國(guó)際專(zhuān)業(yè)廣告公司的大體系中，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的廣告公司相當(dāng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。 以1990年廣告收入排名第30位的羅斯羅伊集團(tuán)(7.07億美元)和1994年中國(guó)公布的珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)東方廣告有限公司(9600萬(wàn)元人民幣)相比。與可比單位相比，后者不到前者的 1/60. 1995年，盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司在中國(guó)廣告公司營(yíng)業(yè)額中名列第一，其總營(yíng)業(yè)額(6.364億元人民幣)僅為1995年全球第二大廣告公司的5%。 25家“wunderman cato Johnson”公司(16.367億美元)，不到全球最大廣告公司電通(139.338億美元)營(yíng)業(yè)額的0.6%。
　　我國(guó)廣告公司地區(qū)發(fā)展不平衡：截至1995年底，全國(guó)30個(gè)省區(qū)中廣告營(yíng)業(yè)額過(guò)億元的省區(qū)中有7個(gè)，營(yíng)業(yè)額過(guò)億元的省區(qū)有24個(gè)。 北京、上海、廣東成交額分別達(dá)到60.6332億元(比上年增長(zhǎng)57.4%)、44.04億元(比上年增長(zhǎng)48.5%)、37.2353億元(比上年增長(zhǎng)57.4%)、37.2353億元。分別為元。 同比增長(zhǎng)16.2%)，上述三個(gè)地區(qū)的廣告成交額占全國(guó)總成交額(141.268億元)的51.9%。 從歷年中國(guó)廣告公司排名可以看出，實(shí)力雄厚、發(fā)展較快的北京、廣東、上海上榜率較高，如廣州的廣東廣告公司、上海的童盟廣告、廣州的南派靈等。南京。 四度發(fā)展迅速，創(chuàng)作實(shí)力不容小覷。
　　增長(zhǎng)過(guò)快的廣告公司自然隱藏著危機(jī)：一個(gè)行業(yè)或一個(gè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)過(guò)快，這是一個(gè)應(yīng)該引起重視的問(wèn)題。 我國(guó)很多廣告公司的設(shè)立先天不足，這必然會(huì)造成后天的不適。 對(duì)于知識(shí)、技術(shù)、能力等方面對(duì)人員素質(zhì)要求較高的信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，靠拍拍頭、找哥們吃喝喝的方式并不能解決廣告業(yè)的發(fā)展問(wèn)題。 這不利于廣告公司健康發(fā)展，更不利于中國(guó)廣告公司走出去。