看看廣告公司成立的時間長度。一家廣告公司歷史悠久，未必代表一切，但在某種程度上，悠久的歷史必然會產(chǎn)生豐富的文化沉淀。一個年輕的廣告公司可能會描述一個大膽天馬行空、新奇空前的創(chuàng)意，不否認這個創(chuàng)意可能會成為一匹黑馬，幫助其甲方公司一舉拿下成功。但正如大衛(wèi)奧格威所說：“只有能用30年的想法才能被稱為大想法。”
       與年輕的廣告公司相比，歷史悠久的廣告公司必然有更豐富的文化底蘊。豐富的文化底蘊意味著更系統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，可以理解為創(chuàng)意、模式、流程等。無論如何，廣告能否發(fā)揮作用是非常重要的。
       同時，一家歷史悠久的廣告公司，會對行業(yè)有更多的了解，會有更廣闊的資源和穩(wěn)固的合作關(guān)系。這些方面的重要性不言而喻。
       衡量一家廣告公司的實力?？催^去廣告公司的案例。
       過去的一切都是前言。這句話很灑脫，很適合現(xiàn)在的場景。過去在股市表現(xiàn)優(yōu)異，并不意味著未來也能取得同樣的成績，因為股市的不確定性太多了。廣告公司不會。如果一家廣告公司在過去取得了優(yōu)異的業(yè)績，并且?guī)椭嗽S多合作伙伴取得了成功或進步，那么在正常情況下，廣告公司將會并且一定會幫助更多的合作伙伴在未來取得成功或進步。
       因為，廣告公司幫助甲方客戶成功的前提基本不變，至少在一定范圍內(nèi)。比如幫甲方策劃一個活動，甲方把活動分為前期、中、后期，乙方也須把活動分為前期、中、后期。這些不會因為甲乙雙方所處的行業(yè)、公司規(guī)模、舉辦活動的目的不同而有所不同。不同的只是前者、中和后期的具體細節(jié)。所以正常情況下，廣告公司過去良好的案例足以代表未來的優(yōu)良成績。
       對于一些人來說，廣告公司的規(guī)模和人員素質(zhì)是衡量廣告公司的決定性因素，但這是因為當事人不在他們的中，或者他們過于陶醉于他們的中所造成的認知偏差。