在特定形式的廣告中，往往把企業(yè)和產(chǎn)品或服務(wù)一并介紹給消費(fèi)者，如硬廣、軟文、專題片、DM、戶外廣告等，企業(yè)的優(yōu)勢在一定程度上可以增添消費(fèi)者對產(chǎn)品或服務(wù)的信心。在廣告中提煉企業(yè)的優(yōu)勢，也是企業(yè)認(rèn)識(shí)自我的策略，企業(yè)把自身的優(yōu)勢展示給消費(fèi)者的同時(shí)，是要以博得消費(fèi)者的興趣和利益為前提。
      產(chǎn)品是企業(yè)廣告的重中之重，在同類產(chǎn)品中絕對沒有完全相同的兩個(gè)產(chǎn)品，對比之下就會(huì)有材料、性能、外觀的種種差別，對任何一方面進(jìn)行細(xì)分又延伸出更多的差別。提煉產(chǎn)品優(yōu)勢需要對產(chǎn)品本身及同類產(chǎn)品有著深層的了解，才能通過對比反襯出廣告所推出的產(chǎn)品優(yōu)其獨(dú)到之處。
      一般廣告公司無法做到對客戶產(chǎn)品的了解，更不客能對市場上某類產(chǎn)品的全面了解，但廣告策劃不能沒有這樣的對比資料，較為簡單的做法就是從產(chǎn)品的材料、性能及其相關(guān)的檢測與鑒別方法入手，這樣就可以從網(wǎng)絡(luò)搜索上解決一定的問題，當(dāng)然要做出好廣告僅此是不夠的，必要時(shí)策劃人員還得深入產(chǎn)品生產(chǎn)一線去挖掘素材。